Puerto Vallarta se sube otra vez al escaparate mundial del turismo en Fitur 2026
El alcalde Luis Ernesto Munguía encabezará la delegación vallartense que viajará a Madrid para buscar promoción, citas de negocio e inversión, en una edición donde México apostará fuerte por consolidarse entre los cinco destinos más visitados del mundo.
Por Osvaldo Granados
Puerto Vallarta volverá a tener presencia internacional en la Feria Internacional de Turismo (Fitur) 2026, uno de los escaparates más importantes de la industria turística a nivel global, que se celebrará del 21 al 25 de enero en Madrid, España.
La delegación vallartense estará encabezada por el presidente municipal, Luis Ernesto Munguía González, acompañado por el gerente de Prosperidad y Desarrollo Económico, Juan Pablo Martínez Torres; la directora de Turismo, Alejandra Cornejo, y un integrante adicional que aún está por definirse. A este bloque se sumará la representación estatal, con la presencia del gobernador de Jalisco, Pablo Lemus, la secretaria de Turismo, Michelle Fridman, y los titulares de los fideicomisos turísticos de Guadalajara, Puerto Vallarta y Costalegre.
UNA AGENDA PARA CONVERTIR VISIBILIDAD EN VISITANTES
Bajo el lema de “convertir visibilidad en visitantes”, la agenda mexicana en Fitur incluirá reuniones con embajadas y con ONU Turismo, acciones de promoción cultural y sectorial en distintos puntos de Madrid, así como la promoción del Tianguis Turístico de México, que celebrará su 50ª edición en Acapulco.
México desplegará en el recinto de Ifema el mayor pabellón que haya tenido en una feria internacional, con una superficie de 1,780 metros cuadrados, además de otros 560 metros cuadrados en el pasillo central. El espacio estará orientado a la generación de negocios, atracción de visitantes y actividades que se extenderán más allá del propio certamen.
El país busca reforzar su posicionamiento internacional y acelerar tanto la llegada de turistas como la captación de inversiones. La expectativa es colocarse como el quinto destino mundial por número de visitantes en 2026 y atraer hasta 500 millones de euros en inversiones y oportunidades de negocio, superando los aproximadamente 450 millones captados en la edición anterior.
MÉXICO, PAÍS SOCIO Y CON MAYOR VENTANA INTERNACIONAL
Este doble objetivo se apoya en el papel de México como país socio de Fitur 2026, una condición que, de acuerdo con la Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio, Servicios y Turismo (Concanaco Servytur), otorga una ventaja estratégica en visibilidad y capacidad para impulsar una agenda propia enfocada a resultados para el sector turístico y de servicios.
Durante 2025, el mensaje de que “México está de moda” se consolidó con cifras al alza: entre enero y octubre se registraron 79.3 millones de visitantes internacionales, con Estados Unidos y Canadá como mercados estratégicos consolidados. El perfil del viajero internacional muestra una mayor concentración en el rango de 30 a 59 años, que representa más del 52 por ciento de las llegadas por vía aérea.
La delegación mexicana estará encabezada por la secretaria de Turismo federal, Josefina Rodríguez, e integrará a más de 180 empresas, hasta 15 gobernadores y representantes de las 32 entidades del país, que por primera vez estarán presentes de manera conjunta en Fitur. Concanaco también acudirá con una comitiva de más de 50 empresarios y una agenda de más de 30 actividades estratégicas.
JALISCO APUESTA DE NUEVO POR SUS DESTINOS EMBLEMA
En la edición 2024 de Fitur, la oferta turística de Jalisco logró concretar alrededor de 190 citas de negocio con empresas de 14 países, además de convenios internacionales y la presentación de la política pública “Filma Jalisco”.
Para 2026, la delegación jalisciense proyectará destinos como Puerto Vallarta, Costalegre, Guadalajara y los 12 Pueblos Mágicos del estado, con la intención de consolidar rutas, inversiones y promoción internacional para la entidad.