Lorena Martínez

Consultor de Imagen Pública

2018 será un año histórico para el sexo femenino, por fin el trabajo político que por muchos años miles de mujeres han realizado, será visible. Este hecho, cambiará la forma en la que se gobierne nuestro país, pero también la manera en que las damas son vistas en el ejercicio del poder.

Durante años, la actividad política, fue casi exclusiva de los varones. La forma en que se construyeron los estereotipos de esta actividad, obligaban a las pocas mujeres que podían tener posiciones de poder, a parecerse lo más posible a los hombres para ser aceptadas y tomadas en serio. Muchas renunciaron a los elementos propios de la indumentaria femenina, como tacones altos, faldas, collares, y maquillaje.

Ante este cambio histórico, las mujeres tendrán que ir construyendo sus propias formas de comunicarse, de vestirse y de colocarse en la agenda pública. En el ámbito privado, el liderazgo femenino es indiscutible y poco a poco las posiciones de poder también son ya, ocupadas por talentosas mujeres.

Pero existe un gran reto para todas ellas, ya que históricamente, las mujeres han sido evaluadas y criticadas por su aspecto, por su lenguaje y por su estilo de vida. Poner en alto el ejercicio del poder femenino será fundamental para empezar a cambiar el rumbo de nuestro país, recuperar la confianza y la esperanza será tarea primordial. Es por ello, que la buena reputación será una gran herramienta para cumplir sus metas ya que una imagen pública sólida puede catapultar la carrera profesional.

Día a día surgen nuevos profesionales en el ámbito de la imagen; especialistas en imagen física, en comunicación verbal y no verbal, en relaciones públicas, etc. Sin embargo, el reto es poder conformar un equipo que tenga una visión orientada al mismo objetivo, de no ser así se corre el riesgo que el arreglo personal muestre algo completamente distinto a lo que se pretende o que sea incongruente con el cargo que se desempeña.

La tarea es enorme, pero hacerse consciente de que todos poseemos una marca personal, que todos somos evaluados constantemente por los demás en segundos, es un buen inicio para gestionar de mejor manera el potencial que tenemos.  

En este próximo periodo electoral, las mujeres serán el centro de atención, y seguro comenzarán a sembrar nuevas formas de hacer política en México.

¿Quién es el profesional que se encarga de acompañar esta labor? EL consultor de imagen, cuyo trabajo no se circunscribe al de un estilista de moda, cuyo objetivo es construir la imagen total en términos de apariencia.

La consultoría de imagen aborda temas mucho más profundos, persigue 3 objetivos:

1.            Comunicar eficazmente quiénes somos

2.            Ser visibles y conocidos

3.            Ser más competitivos

4.            Destacar mejor los atributos físicos

5.            Ser bien percibidos en los públicos a quienes nos orientamos

La labor del consultor de imagen tiene que ver con un concepto mas global, incluye la apariencia, el mensaje, el lenguaje no verbal, el escenario, la trayectoria, la comunicación digital.

En el ámbito político y empresarial, el estilismo juega un papel fundamental. La historia de la indumentaria, los códigos, signos y símbolos definen el mensaje y la forma en que se percibe a los personajes. Antes, las figuras públicas eran las que se preocupaban por difundir y por fortalecer su imagen, hoy todos tenemos esa gran oportunidad.

El principal valor de la marca es generar confianza, y si hay muchas opciones que el elegido seas tú.

Tu marca personal debiste haberla iniciado ayer, ponte en marcha y contesta estas preguntas:

1.            ¿Cómo quieres que te vean?

2.            ¿Dónde estoy y a dónde quiero llegar?

3.            ¿Qué ofreces y en qué eres diferente?

4.            ¿A quién le hablas?

Por Lorena Martínez Ramírez

Consultor de imagen

El secreto está en cambiar el orden en que eliges las prendas al combinarse. ¿En qué orden debes de elegir ahora? Así:

a) Camisa

b) Corbata

c) Traje

1) La camisa: al elegirla primero estás decidiendo el mensaje que deseas proyectar:

1) Si es lisa proyectarás liderazgo y elegancia formal.

2) Si tiene rayas proyectarás una elegancia sofisticada y accesible.

3) Si es de cuadros pequeños (la única que usarás con traje y corbata) proyectarás accesibilidad y, a veces según la corbata que elijas, creatividad o innovación.

En todos los casos anteriores la camisa deberá de ser más clara que el saco, esta es una de las reglas de elegancia que nunca hay que olvidar.

2) La corbata: al elegirla en segundo lugar estarás complementando a la camisa y además, si sabes qué colores te favorecen acertarás doblemente. A los hombres de piel morena les van muy bien corbatas en color rojo sangre, azul marino, azul cielo, rosa claro, púrpura, entre otras más. A las pieles blancas y de cabello castaño o rubio les favorecen corbatas de color rojo tomate, doradas, naranja, verde claro, amarillo, entre otras.

La regla obligatoria para una combinación poderosa es que siempre la corbata haga contaste con la camisa, si la usas del mismo tono que la camisa perderás impacto.

Cómo elegir el estampado de la corbata:

a) Si eliges una corbata lisa es porque tu camisa tiene rayas o cuadros

b) Si eliges una corbata de rayas es porque tu camisa es lisa

c) Si eliges una corbata de cuadros o estampados es porque tu camisa es lisa o de rayas

Cómo elegir el ancho de la corbata:

a) Si eliges una corbata angosta será para lucir más delgado o para proyectar una imagen sofisticada y juvenil.

b) Si eliges una corbata de ancho estándar es porque deseas proyectar antes que sofisticación, poder.

Cuándo la corbata puede repetir el mismo estampado que la camisa:

a) Cuando la camisa es de rayas pero la corbata debe tener rayas más anchas.

b) Cuando la camisa es de cuadros pequeños y la corbata es de cuadros o rombos más grandes.

Como te das cuenta, la corbata juega un papel muy importante y muchos hombres creen que es insignificante.

3) El Traje: al elegirlo en tercer y último lugar estás cerrando de manera maestra tu combinación y el mensaje que deseas proyectar: liderazgo o accesibilidad.

Cuáles son los colores de traje que no pueden faltar en tu guardarropa: negro, azul marino y gris oxford.

Cómo elegir el traje: 

a) Si eliges colores lisos combinarán con cualquier juego entre camisa y corbata. Tu elegancia está asegurada.

b) Si deseas proyectar liderazgo elige colores de traje oscuros (negro y azul marino)

c) Si deseas proyectar accesibilidad o confianza elige colores de traje claros (gris Oxford, gris perla, beige, verde olivo).

d) Si deseas proyectar liderazgo con un toque de accesibilidad elige trajes oscuros con estampado (raya de gis o cuadros) en tonos negro o azul marino. Para hacer esto es absolutamente indispensable que tu camisa o corbata sean lisas. Si usas la camisa, la corbata y el traje con estampado es un error. Sólo 2 de los 3 elementos (camisa, corbata y traje) pueden tener estampado.

Ahora bien, cuando te dije que esta nueva regla de combinación funcionará mejor en tu impacto y liderazgo es porque vas colocando las prendas por capas y en el orden en que se colocan (no te pones primero el traje y luego la camisa).

Te garantizo mejores combinaciones con esta nueva regla, que muy pocos hombres conocen, ya que la mayoría cree “como se ha hecho siempre es la única manera”. Hombre que domine cómo combinar estampados y colores se diferenciará de inmediato de los demás con una notoria elegancia llena de estilo.

El mundo que trasciende es cada vez más efímero y las oportunidades se crean y se destruyen en segundos.

1.-DIFERENCIACIÓN

En un mundo cada vez más impersonal, resurge la necesidad de reivindicar el YO de la diferenciación, como principal objetivo y más Marcas que hablan a los individuos como seres únicos.

2.-SATISFACER NECESIDAD

Es hoy el centro de la actividad humana. La mayor cadena de hoteles sin hoteles, la compañía de taxis más grandes que no tiene taxis, son muestra de cómo está cambiando el mundo.

3.-RÁPIDEZ

Hoy, en la sociedad de la inmediatez, en la que en tres segundos algo se pone de moda y en siete desaparece, lo efímero se pone en primer lugar.

4.-CONECTAR CON EL MUNDO

La capacidad de estar en todos los puntos de contacto en los que está presente una Marca y hacerla accesible en cualquier lugar

5.-INTERACTUAR ENTRE LO FISICO Y LO DIGITAL

En este contexto de lo digital, y el uso de esos canales para comunicarnos y establecer relaciones, plantea un reto enorme a las Marcas y las personas.  Frente a la desconexión de muchos usuarios por las redes sociales y el uso desmedido de los dispositivos móviles, la interacción se vuelve un gran reto.

6.-LA RESPONSABILIDAD SOCIAL

No se van a permitir más actividades irresponsables, y esto presenta un cambio de paradigma en las compañías. La responsabilidad social se vuelve el centro de la organización.

7.-EL FACTOR HUMANO

Sólo el 20% de las compañías trata a sus empleados como ventaja competitiva, la gente se convierten en un activo valioso para las organizaciones y las Marcas,son el motor de su diferenciación, crecimiento y sostenibilidad.

8.-BUSCAR LA AUTENTICIDAD

Expresar una personalidad propia es uno de los retos más importantes, ser único y diferente es el objetivo principal.

Las Marcas, las organizaciones y las personas nunca volverán a ser las mismas.