Puerto Vallarta requiere un proyecto de identidad a profundidad, especialista
“Hay diversidad natural y cultural en demasía y nunca se ha utilizado adecuadamente en la promoción del lugar. Siempre se hace lo mismo, se hace una toma bonita, y siempre se tienen los mismos modelos, pero se nos olvida que hay que buscar más a profundidad y que se tendría que trabajar más ampliamente en toda la región”
Por Osvaldo Granados
Autoridades y organismos responsables de la promoción turística no han sabido identificar y transmitir cuál es la fortaleza de Puerto Vallarta como destino, al tiempo que carecen de un proyecto de identidad a profundidad, expuso la catedrática universitaria Marcela De Niz Villaseñor, quien además es coordinadora de la carrera de licenciatura en Diseño para la Comunicación Gráfica del Centro Universitario de la Costa de la Universidad de Guadalajara.
En el marco de la presentación del Séptimo Congreso de Diseño y Comunicación “Del Dicho al Hecho” 2014, la maestra Marcela de Niz, quien funge como coordinadora del evento, destacó a Aznoticias.mx que la identidad no sólo es cuestión de imagen, porque la imagen llega a ser un cliché porque los destinos de playa se venden igual en todos lados, a menos que se encuentre una diferencia, “y Puerto Vallarta con sus áreas naturales protegidas, su zona arqueológica, sus pueblos con vieja historia, en fin, tiene un montonal de recursos que no se han sabido utilizar”.
Hizo hincapié en que “la intención de generar un proyecto de identidad a profundidad, no implica tomar una imagen superficial, sino conocer realmente qué es Puerto Vallarta, y que la gente no sólo quiera venir y encerrarse en un hotel, sino que venga y descubra los pueblos cercanos, pasear y conocer sus parajes, sus diferentes especies endémicas; es decir, hay diversidad natural y cultural en demasía y nunca se ha utilizado adecuadamente en la promoción del lugar. Siempre se hace lo mismo, se hace una toma bonita, y siempre se tienen los mismos modelos, pero se nos olvida que hay que buscar más a profundidad y que se tendría que trabajar más ampliamente, en toda la región”.
Por ello, Marcela de Niz dijo que con las actividades del congreso que incluye siete conferencias y seis talleres intensivos, buscarán que “sea el detonante para el próximo año empezar a trabajar con proyectos para que se hagan realidad, que no queden en un escritorio o en un libro, sino que sean acciones; para ver qué tanto puede aportar el diseño y la comunicación en una solución para la región."
La empresaria hotelera Liney Cornejo, y presidenta de la asociación Vallarta Centro se pronunció porque organismos como el Fideicomiso de Turismo de Puerto Vallarta, responsable de la promoción y publicidad del destino, voltee a ver el talento vallartense en términos del diseño y la comunicación gráfica que se utiliza para la promoción del destino, que a final de cuentas también generan acciones y decisiones.
